Le réseau social X (anciennement Twitter) annonce une refonte complète de sa plateforme publicitaire, la plus importante mise à jour système depuis près de 20 ans. Selon des sources officielles, le nouveau gestionnaire publicitaire est déployé par phases depuis avril 2026, afin d'aider les annonceurs à créer des campagnes plus efficacement et à améliorer significativement le retour sur investissement. Cette refonte coïncide avec le 20e anniversaire de X (ex-Twitter), qualifiée par la société de « reconstruction la plus ambitieuse de la plateforme publicitaire depuis sa création ».
Au cœur de cette mise à jour se trouve un nouveau système de recherche et de classement piloté par l'IA de dernière génération, capable de comprendre en temps réel le comportement des utilisateurs et de s'adapter dynamiquement aux sujets tendances sur X. Cela permet un ciblage publicitaire plus précis, plus pertinent et contextuel. X indique que le nouveau gestionnaire publicitaire bénéficie d'une interface et d'une architecture backend entièrement repensées, afin de permettre aux annonceurs de lancer des campagnes plus rapidement tout en obtenant de meilleures performances. Rappelons que le système publicitaire IA « AI Max » de Google est également déjà en ligne, avec une mise à niveau automatique depuis les annonces dynamiques de recherche et la génération automatique d'actifs, illustrant l'accélération du secteur vers une publicité native basée sur l'IA.
