La plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter) a récemment annoncé la plus grande refonte de son histoire, avec le lancement d'un nouveau gestionnaire de publicités basé sur l'intelligence artificielle. Cette mise à jour, dévoilée à l'occasion du 20ᵉ anniversaire de X, est décrite par la société comme « la reconstruction la plus ambitieuse de la plateforme publicitaire depuis sa création ». X indique que ce nouveau gestionnaire vise à aider les annonceurs à lancer des campagnes plus performantes plus rapidement et à obtenir un retour sur investissement (ROI) plus élevé.
Au cœur de cette refonte se trouve l'intégration des modèles xAI de pointe, qui alimentent un nouveau système de recherche et de classement publicitaire. Ce système est capable de comprendre le comportement des utilisateurs en temps réel et de s'adapter aux contenus dynamiques de X, permettant ainsi un ciblage plus précis, plus pertinent et plus réactif. Selon le communiqué officiel de X, cette mise à niveau améliorera considérablement la précision et l'efficacité du ciblage publicitaire. Parallèlement, le système publicitaire IA de Google, « AI Max », a également été officiellement lancé, avec une mise à niveau automatique confirmée pour les annonces de recherche dynamique et la génération automatique de contenu, ce qui souligne l'intensification de la concurrence dans le domaine de la publicité numérique basée sur l'IA.
