Xbox devient XBOX : le changement de marque en majuscules fait débat

Récemment, Microsoft a annoncé un changement de marque controversé pour sa filiale jeux vidéo Xbox : elle adopte désormais l'écriture entièrement en majuscules « XBOX ». Selon Kotaku, la PDG de XBOX, Asha Sharma, a lancé un sondage le 13 mai sur le réseau social X pour demander aux utilisateurs s'ils préféraient « Xbox » ou « XBOX ». Le résultat a montré que la version en majuscules a remporté deux fois plus de votes. Par la suite, Sharma a modifié le nom et le pseudo du compte officiel X de Xbox en XBOX, semblant prendre cette décision au sérieux.

Les réactions en ligne sont polarisées. Sur X, certains utilisateurs approuvent ce changement, estimant que les majuscules donnent un aspect plus percutant. En revanche, sur Bluesky et d'autres plateformes, ce renommage suscite de nombreuses moqueries, certains internautes plaisantant : « Il n'y a plus de Xbox, seulement XBOX ». Il est à noter que récemment, Phil Spencer, qui a passé plus de 20 ans chez Xbox et a été le porte-parole de la marque pendant plus d'une décennie, a annoncé son départ à la retraite. Ce changement au sein de la direction ajoute encore plus d'incertitude à cette refonte de marque.

L'utilisation de majuscules n'est pas une première dans le secteur technologique, mais pour Xbox, une marque emblématique vieille de plus de vingt ans, un tel changement de format d'écriture mérite d'être observé. D'un point de vue marketing, les majuscules pourraient renforcer la reconnaissance visuelle, mais elles risquent aussi de déconnecter les utilisateurs de la tradition. Entre identité de marque et attachement affectif, XBOX devra trouver un équilibre prudent dans sa stratégie de communication future.