### Titre Xbox devient XBOX : le changement de marque provoque des réactions contrastées

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La marque de jeux vidéo Xbox, filiale de Microsoft, a récemment procédé à un ajustement discret de son identité visuelle sur les réseaux sociaux. Selon le média technologique Kotaku, la PDG de Xbox, Asha Sharma, a lancé un sondage le 13 mai depuis son compte officiel, demandant aux utilisateurs s'ils préféraient « Xbox » ou « XBOX ». Les résultats ont montré une victoire écrasante de la graphie tout en majuscules « XBOX », avec deux fois plus de voix que l'autre option. Par la suite, Sharma a modifié le nom du compte Xbox ainsi que le nom d'utilisateur sur X (anciennement Twitter) pour les passer tous en « XBOX » en capitales, un geste interprété comme une volonté de la marque d'adopter un nouveau système d'identité visuelle.

Ce changement a suscité des réactions très divergentes sur Internet. Sur X, certains utilisateurs ont salué cette tentative « audacieuse » de la marque, estimant que la graphie en majuscules est plus sobre et percutante. En revanche, sur une autre plateforme sociale, Bluesky, cette modification a été largement moquée et critiquée. Des commentaires soulignent que les joueurs ont l'habitude d'utiliser des abréviations comme « PS5 », « NSW » ou « PC » pour désigner les consoles, mais que Xbox conservait généralement une écriture mixte (majuscule/minuscule). Ce passage forcé aux majuscules rompt avec la familiarité de la marque. Kotaku rapporte également un avis partagé sur Facebook selon lequel ce changement est « inutile » et semble conçu uniquement pour créer du buzz.

Pour l'instant, Xbox n'a publié aucune annonce officielle ni aucune stratégie de marque à long terme concernant ce changement de graphie. Les observateurs estiment qu'il pourrait s'agir simplement d'un test marketing, mais le fait que la PDG ait organisé un sondage et mis en œuvre la décision rapidement a déjà attiré une large attention sur le nouveau nom « XBOX » à court terme. Il reste à voir si la marque adoptera définitivement cette identité tout en majuscules.

Brève analyse : De « Xbox » à « XBOX », une simple différence de casse reflète une tentative d'unification visuelle de la marque. Cependant, pour les joueurs, la valeur fondamentale du matériel réside toujours dans la qualité des jeux et l'expérience de service, et non dans la manière d'écrire le nom. La marque ferait peut-être mieux de se concentrer sur la prise en compte des retours de la communauté plutôt que de chercher à exister à travers des changements de format.