La plateforme sociale X (anciennement Twitter) a officiellement lancé son produit publicitaire nommé Creator Connect, visant à connecter avec précision les marques et les créateurs grâce à l'intelligence artificielle, afin de renforcer sa part dans l'économie des créateurs. Selon The Hollywood Reporter, ce produit est déjà disponible sur le marché. Il utilise des algorithmes d'IA pour analyser le style de contenu des créateurs, le profil de leur audience et les besoins des marques, et recommande automatiquement les meilleures combinaisons de partenariat. Mitchell Smith, responsable mondial des partenariats de contenu chez X, a déclaré : « 2025 est notre année zéro pour l'ère des créateurs. Nous travaillons à construire une plateforme capable de favoriser un écosystème sain pour les créateurs. Le volume important d'interactions organiques nous offre une base de crédibilité pour lancer des produits commercialisés. »
Cette sortie de produit constitue une initiative stratégique majeure pour X après sa prise de contrôle par Elon Musk (via SpaceX). La logique centrale de Creator Connect est double : d'une part, aider les créateurs à obtenir davantage d'opportunités de collaboration avec les marques et à augmenter leurs revenus ; d'autre part, permettre aux marques de diffuser leurs publicités plus efficacement, stimulant ainsi la croissance des revenus publicitaires de la plateforme. X espère ainsi conquérir davantage de créateurs et de budgets publicitaires face à des plateformes comme YouTube et TikTok. Auparavant, X avait déjà lancé des fonctionnalités telles que les abonnements aux créateurs et les pourboires. Creator Connect vient compléter le maillon clé de la monétisation entre les marques et les créateurs.
