Le réseau social X (anciennement Twitter) a officiellement lancé son nouveau produit publicitaire Creator Connect, conçu pour connecter précisément les marques et les créateurs grâce à l’intelligence artificielle. Selon des médias étrangers, cet outil exploite les capacités d’IA de la plateforme X pour recommander automatiquement les créateurs les plus adaptés aux marques, en se basant sur les profils d’audience, les tendances en temps réel et les objectifs marketing, afin d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires. X indique que ce produit ne se limite pas aux créateurs les plus influents, mais vise également à offrir des opportunités de partenariat aux petits et moyens créateurs, qui représentent la majorité de la plateforme.
Le cœur de Creator Connect repose sur un système de mise en relation piloté par l’IA. Les marques peuvent définir des paramètres tels que le budget, l’audience cible et le style de contenu ; le système filtre alors et recommande une liste de créateurs correspondants, tout en permettant d’envoyer directement des invitations de collaboration. Cette initiative est perçue comme une étape clé de X pour capter une plus grande part du marché publicitaire lié aux créateurs, notamment dans un contexte de migration des budgets TV traditionnels vers le numérique. Il est à noter que ce produit est alimenté par la technologie de xAI, la société d’Elon Musk, qui permet une analyse croisée de multiples données pour garantir la pertinence entre marques et créateurs.
