La plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter) a récemment annoncé le lancement d'un nouveau produit publicitaire baptisé Creator Connect, destiné à connecter les marques et les créateurs via l'intelligence artificielle, renforçant ainsi sa présence dans l'économie des créateurs. Selon les annonces officielles et plusieurs médias internationaux, cet outil est propulsé par l'équipe xAI d'Elon Musk. Il est capable d'identifier automatiquement les créateurs les plus adaptés aux marques en fonction des caractéristiques des audiences, des tendances en temps réel et des objectifs des campagnes marketing, optimisant ainsi l'efficacité des dépenses publicitaires.
Contrairement aux modèles publicitaires précédents qui ne ciblaient que les créateurs les plus influents, Creator Connect met l'accent sur les créateurs de taille moyenne et petite, offrant à davantage de producteurs de contenu de qualité l'opportunité de collaborer avec des marques. X espère ainsi capter une part plus importante du vaste marché publicitaire des créateurs. Actuellement en phase de test, l'outil permet aux marques de définir leur budget et leurs besoins via une interface dédiée. Le système génère des recommandations basées sur les données en temps réel et le chevauchement des audiences, avec un suivi des performances et des possibilités d'optimisation.
