La plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter) a récemment dévoilé un nouveau produit publicitaire baptisé Creator Connect. Conçu pour rapprocher marques et créateurs via l'intelligence artificielle, cet outil vise à stimuler les revenus publicitaires. Selon des sources spécialisées, le produit a été développé par la division de X contrôlée par SpaceX, la société d'Elon Musk, en exploitant la technologie xAI. Il propose un appariement intelligent entre marques et créateurs basé sur les caractéristiques démographiques de l'audience, les tendances de contenu et les objectifs marketing, afin d'améliorer l'efficacité des campagnes. Creator Connect ne se limite pas aux créateurs établis : il identifie également des "créateurs similaires" souvent négligés ainsi que des voix de niche dans des secteurs verticaux.
Ce lancement marque une étape importante dans la stratégie de X autour de l'économie des créateurs. Contrairement aux approches traditionnelles qui privilégient les créateurs à fort volume d'audience, Creator Connect met particulièrement l'accent sur l'opportunité pour les créateurs de taille moyenne et petite d'accéder à des partenariats avec des marques, les aidant ainsi à franchir le seuil de visibilité. De leur côté, les annonceurs bénéficient de recommandations plus précises pour leurs collaborations, réduisant ainsi les coûts d'essai-erreur. Selon X, le système de mise en relation piloté par l'IA améliorera significativement le taux de conversion des contenus sponsorisés et devrait attirer davantage de budgets publicitaires vers la plateforme.
