La plateforme sociale X (anciennement Twitter, aujourd’hui contrôlée par SpaceX d’Elon Musk) a récemment lancé un produit publicitaire appelé Creator Connect, conçu pour utiliser l’intelligence artificielle afin de connecter les marques aux créateurs et ainsi élargir ses revenus publicitaires. Selon les informations, cet outil s’appuie sur la technologie xAI et permet de mettre en relation de manière intelligente les marques avec les créateurs les plus pertinents, en fonction des caractéristiques de l’audience, des tendances en temps réel et des objectifs des campagnes marketing. Il prend également en compte des profils comme les « créateurs similaires » ou les créateurs de niche à longue traîne, offrant ainsi des opportunités de collaboration aux petits créateurs auparavant négligés.
Contrairement à de nombreuses plateformes qui ne servent que les créateurs les plus populaires, X met en avant que Creator Connect ouvre une voie de monétisation aux créateurs situés en dehors du top 1 %. Les marques peuvent ainsi découvrir plus précisément des créateurs correspondant à leur image, tandis que les créateurs espèrent obtenir des commandes plus régulières. Cette initiative est perçue comme un pari stratégique majeur de X pour relancer l’économie des créateurs après avoir perdu une grande partie de ses annonceurs. Elle marque aussi la transition de X d’une publicité sociale traditionnelle vers un marketing piloté par l’IA auprès des créateurs.
