La plateforme sociale X (anciennement Twitter) a récemment lancé un nouveau produit publicitaire baptisé Creator Connect, conçu pour connecter les marques aux créateurs via l’IA et diversifier ses sources de revenus publicitaires. Selon des sources du secteur, cet outil exploite la technologie xAI pour recommander automatiquement aux marques les créateurs les plus pertinents, en se basant sur les profils d’audience, les tendances et les objectifs marketing. Parmi ses fonctionnalités clés figurent les suggestions de « créateurs similaires » et la détection de voix de niche souvent négligées sur la plateforme, permettant ainsi à un plus grand nombre de créateurs de taille moyenne ou petite d’accéder à des opportunités commerciales, au-delà du top 1 % des influenceurs.
Avec Creator Connect, X marque un tournant stratégique dans son écosystème créateur. Jusqu’ici confrontée à une baisse de ses revenus publicitaires, la plateforme espère fluidifier la mise en relation marques-créateurs et améliorer l’efficacité des campagnes. X indique que le système est capable d’identifier intelligemment les créateurs dont le positionnement correspond à celui de la marque, et de suivre les performances en temps réel. Les analystes estiment que cette solution réduira considérablement les coûts de sélection pour les annonceurs, tout en offrant de nouvelles voies de monétisation aux créateurs de longue traîne, ce qui pourrait redessiner le paysage du marketing sur les réseaux sociaux.
