La plateforme sociale X (anciennement Twitter) intensifie ses efforts dans l’écosystème créateur avec le lancement officiel de Creator Connect, un nouveau produit publicitaire. Cet outil utilise l’intelligence artificielle pour mettre en relation les marques et les créateurs les plus adaptés, dans le but d’attirer davantage de budgets publicitaires. Selon les informations communiquées, Creator Connect est propulsé par la technologie xAI et peut recommander précisément des créateurs en se basant sur les caractéristiques de l’audience, les tendances en temps réel et les objectifs spécifiques des campagnes. Il permet aux marques de découvrir des voix de niche et des groupes de créateurs « similaires » qui échappent souvent aux méthodes de recherche classiques.
X précise que cet outil ne se limite pas aux créateurs les plus influents, mais vise également à ouvrir des opportunités de collaboration aux créateurs de taille moyenne et aux nouveaux talents. Grâce à une mise en relation automatisée par l’IA, les créateurs n’ont plus besoin d’être dans le top 1 % du trafic pour accéder à des partenariats avec les marques. Cela marque une tentative de X, dans un contexte de baisse des revenus publicitaires, de repenser en profondeur la monétisation des contenus grâce à la technologie, tout en renforçant sa compétitivité dans l’économie des créateurs.
