**Titre :** OpenAI accélère sa monétisation publicitaire : ChatGPT attire déjà 2 000 marques

Tout en continuant à faire évoluer l’intelligence artificielle, OpenAI franchit une étape décisive dans sa monétisation avec le lancement de son activité publicitaire. Selon les dernières informations, environ 2 000 marques diffusent déjà des publicités sur la plateforme ChatGPT via le partenaire technologique Criteo. Ce chiffre montre que l’écosystème publicitaire natif IA, que la société a commencé à construire l’année dernière, prend rapidement forme. Les petites et moyennes entreprises peuvent désormais toucher la vaste base d’utilisateurs de l’IA conversationnelle grâce à des outils en libre-service.

Avec l’extension de l’infrastructure publicitaire d’OpenAI au marché britannique, les entreprises peuvent désormais utiliser « Ads Manager », un gestionnaire de publicités en libre-service pour diffuser des annonces dans ChatGPT. Cette fonctionnalité était déjà disponible dans d’autres régions comme la France. Nathan Lam, membre de l’équipe marketing d’OpenAI, a indiqué lors d’un échange avec des analystes de NewStreet Research que les marques ont la possibilité d’établir des connexions profondes avec les consommateurs via des échanges conversationnels dans ChatGPT. Les analystes considèrent cette approche comme la direction stratégique centrale actuelle d’OpenAI.

Il est intéressant de noter qu’OpenAI a multiplié les annonces sur ses avancées publicitaires pendant le Festival International de la Créativité de Cannes, montrant sa volonté de trouver un équilibre entre le maintien de son avance technologique et l’accélération de la monétisation. D’un côté, ses ingénieurs accélèrent encore l’itération des modèles ; de l’autre, l’ouverture de la plateforme publicitaire signifie qu’OpenAI passe du statut de simple entreprise technologique à celui de « plateforme publicitaire de l’ère de l’IA ». Le succès de cette transition risquée dépendra de sa capacité à offrir une valeur marketing mesurable aux PME sans nuire à l’expérience utilisateur.

Analyse : En s’appuyant sur des partenaires publicitaires établis comme Criteo pour déployer rapidement ses canaux, OpenAI fait un choix pragmatique qui réduit les risques liés à la construction de son propre système publicitaire. À l’avenir, il faudra surveiller sa conformité en matière de confidentialité des données et sa capacité à contrôler la pertinence des publicités — des facteurs qui détermineront si ChatGPT peut devenir le « prochain Google Search » pour le marketing de marque.