हाल ही में, माइक्रोसॉफ्ट के गेमिंग ब्रांड Xbox ने एक विवादास्पद ब्रांड बदलाव की घोषणा की: अब इसका नाम पूर्ण कैपिटल 'XBOX' कर दिया गया है। Kotaku की रिपोर्ट के अनुसार, XBOX की CEO आशा शर्मा ने 13 मई को सोशल प्लेटफॉर्म X पर एक वोट शुरू किया, जिसमें उपयोगकर्ताओं से पूछा गया कि वे 'Xbox' या 'XBOX' में से किसे पसंद करते हैं। अंतिम परिणामों में पूर्ण कैपिटल वर्जन को दोगुने वोट मिले। इसके बाद, शर्मा ने Xbox के आधिकारिक X अकाउंट का नाम और यूज़रनेम दोनों को XBOX में बदल दिया, जो इस बदलाव को गंभीरता से लागू करने का संकेत है।
इस कदम पर इंटरनेट पर मिश्रित प्रतिक्रियाएँ देखने को मिलीं। X प्लेटफॉर्म पर कुछ उपयोगकर्ताओं ने ब्रांड बदलाव की सराहना की, उनका मानना था कि पूर्ण कैपिटल अधिक प्रभावशाली दिखता है; लेकिन Bluesky जैसे सोशल प्लेटफॉर्म पर इस नाम बदलने की खूब आलोचना हुई, कुछ ने मजाक में कहा, 'अब से कोई Xbox नहीं, सिर्फ XBOX है।' ध्यान देने वाली बात यह है कि हाल ही में, Xbox में 20 वर्षों से अधिक समय तक काम करने वाले और एक दशक से अधिक समय तक ब्रांड प्रवक्ता रहे Phil Spencer ने सेवानिवृत्ति की घोषणा की। यह शीर्ष स्तर का बदलाव इस ब्रांड रीब्रांडिंग में और अधिक अनिश्चितता जोड़ता है।
