माइक्रोसॉफ्ट के गेमिंग ब्रांड Xbox ने हाल ही में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर चुपचाप अपने ब्रांड आइडेंटिटी में बदलाव किया। टेक मीडिया Kotaku की रिपोर्ट के अनुसार, Xbox CEO Asha Sharma ने 13 मई को अपने आधिकारिक अकाउंट से एक पोल शेयर किया, जिसमें यूजर्स से पूछा गया कि वे "Xbox" चाहते हैं या "XBOX"। पोल के नतीजों से पता चला कि पूरी तरह से बड़े अक्षरों वाला "XBOX" दूसरे विकल्प से दोगुने वोटों से जीता। इसके बाद Sharma ने Xbox के X (पूर्व Twitter) प्लेटफॉर्म पर अकाउंट नाम और यूजरनेम को पूरी तरह बड़े अक्षरों "XBOX" में बदल दिया, जिसे बाहरी लोग ब्रांड की ओर से नए विजुअल आइडेंटिटी सिस्टम को लागू करने के इरादे के रूप में देख रहे हैं।
इस नाम परिवर्तन ने इंटरनेट पर बिल्कुल विपरीत प्रतिक्रियाएँ उत्पन्न कीं। X प्लेटफॉर्म पर कुछ यूजर्स ने ब्रांड के इस "बोल्ड" प्रयास की सराहना की और कहा कि पूरी तरह बड़े अक्षरों वाला लेखन अधिक साफ और प्रभावशाली है। हालाँकि, दूसरे सोशल प्लेटफॉर्म Bluesky पर इस बदलाव को काफी उपहास और आलोचना का सामना करना पड़ा। कुछ टिप्पणियों में कहा गया कि गेमर्स कंसोल का जिक्र करते समय "PS5", "NSW" या "PC" जैसे संक्षिप्त रूपों का उपयोग करते हैं, लेकिन Xbox का नाम आमतौर पर छोटे-बड़े अक्षरों के मिश्रण में रहता है। अब जबरन पूरी तरह बड़े अक्षरों में बदलने से ब्रांड की पुरानी अपनापन खत्म हो गया है। Kotaku की रिपोर्ट में Facebook यूजर्स के हवाले से कहा गया कि यह बदलाव "बिल्कुल अनावश्यक" है और ऐसा लगता है जैसे सिर्फ चर्चा बनाने के लिए किया गया हो।
