Microsoft के गेमिंग ब्रांड Xbox ने हाल ही में एक ऐसा ब्रांड बदलाव किया है जिसने व्यापक ध्यान आकर्षित किया है: इसके आधिकारिक सोशल मीडिया अकाउंट का नाम और यूज़रनेम "Xbox" से बदलकर सभी बड़े अक्षरों में "XBOX" कर दिया गया है। यह बदलाव XBOX के CEO Asha Sharma द्वारा X प्लेटफ़ॉर्म (पूर्व में Twitter) पर शुरू किए गए एक वोट के कारण हुआ। 13 मई को, Sharma ने एक सरल सवाल पोस्ट किया: "Xbox या XBOX?" वोट के नतीजों में, "XBOX" ने "Xbox" से दोगुने वोट पाकर जीत हासिल की। इसके बाद, Sharma ने तुरंत आधिकारिक अकाउंट का नाम और यूज़रनेम सभी बड़े अक्षरों में बदल दिया, जो इस बदलाव को औपचारिक रूप देने का संकेत है।
इस ब्रांड बदलाव ने इंटरनेट पर बिल्कुल अलग-अलग प्रतिक्रियाएँ उत्पन्न की हैं। X प्लेटफ़ॉर्म पर, कई उपयोगकर्ताओं ने इसका समर्थन किया या मज़ाकिया अंदाज़ में "तालियाँ बजाईं", जबकि दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म Bluesky पर चर्चा कहीं अधिक कठोर रही, जहाँ कई नेटिज़न्स ने सभी बड़े अक्षरों वाले नाम का बेरहमी से मज़ाक उड़ाया। कुछ टिप्पणियों ने बताया कि गेमिंग इंडस्ट्री में प्रतिस्पर्धी जैसे PS5, NSW आमतौर पर बड़े अक्षरों के संक्षिप्त नामों का उपयोग करते हैं, जबकि Xbox का छोटे अक्षरों वाला पहला अक्षर लंबे समय से इसकी पहचान था, इसलिए यह अचानक "बदलाव" कुछ अटपटा लगता है। अब तक, Microsoft ने कोई आधिकारिक ब्रांड अपग्रेड घोषणा जारी नहीं की है, लेकिन सोशल मीडिया अकाउंट में बदलाव की पुष्टि हो चुकी है।
