ソーシャルメディアプラットフォームX（旧Twitter）は、Creator Connectという広告プロダクトを正式にリリースした。これは人工知能技術を活用し、ブランドとクリエイターを精密にマッチングすることで、クリエイターエコノミーのシェア拡大を狙うもの。『ハリウッド・レポーター』によると、本製品はすでに市場投入されており、AIアルゴリズムがクリエイターのコンテンツスタイル、オーディエンスのプロフィール、ブランドのニーズを分析し、最適なコラボレーションの組み合わせを自動的に提案する。Xのグローバルコンテンツパートナーシップ統括責任者Mitchell Smith氏は「2025年は当社にとってクリエイター時代の元年です。健全なクリエイターエコシステムを育むプラットフォームを構築することに注力しています。大量のオーガニックなインタラクションが、収益化プロダクトをローンチするための信頼基盤を提供してくれました」と述べている。
今回のプロダクト発表は、Elon Musk氏率いるSpaceXによる買収後のXの重要な戦略的施策である。Creator Connectの核となるロジックは、クリエイターがブランドとのコラボレーション機会を増やし収入を向上させる一方、ブランド側はより効率的に広告を出稿できるようにし、最終的にプラットフォームの広告収益を押し上げることにある。Xはこれにより、YouTubeやTikTokなどのプラットフォームからより多くのクリエイターと広告予算を奪取したい考えだ。これまでXはクリエイター向けのサブスクリプションや投げ銭機能などを順次導入してきたが、Creator Connectはブランドとクリエイターのマネタイズにおける重要なピースを補完するものとなる。
