소셜 미디어 플랫폼 X(구 Twitter)가 광고 플랫폼을 전면 재구축한다고 발표했습니다. 이는 약 20년 만에 단행된 최대 규모의 시스템 업그레이드입니다. 공식 발표에 따르면, 새로운 광고 관리자가 2026년 4월부터 단계적으로 출시되며, 광고주가 더 효율적으로 캠페인을 생성하고 투자수익률(ROI)을 크게 향상시킬 수 있도록 설계되었습니다. 이번 업그레이드는 X의 전신인 Twitter 창립 20주년을 맞아 진행되며, X는 이를 "창립 이래 가장 야심 찬 광고 플랫폼 리빌딩"이라고 자평했습니다.
이번 업그레이드의 핵심은 차세대 AI 기반 검색 및 정렬 시스템 도입에 있습니다. 이 시스템은 사용자 행동을 실시간으로 이해하고 X 플랫폼의 인기 트렌드에 동적으로 적응하여, 보다 정확하고 맥락에 맞는 광고 게재를 가능하게 합니다. X는 새로운 광고 관리자가 완전히 재설계된 인터페이스와 백엔드 아키텍처를 갖추고 있으며, 광고주가 더 빠르게 캠페인을 시작하면서도 더 높은 광고 효과를 얻을 수 있도록 설계되었다고 밝혔습니다. 앞서 Google의 AI 광고 시스템 'AI Max'도 정식 출시되어 동적 검색 광고 및 자동 생성 에셋을 통한 자동 업그레이드를 지원하고 있어, 업계가 AI 네이티브 광고로 빠르게 전환되고 있음을 보여줍니다.
