외신 보도에 따르면, Elon Musk이 통제하는 소셜 플랫폼 X(구 Twitter)가 대규모 크리에이터 지원 프로그램을 공식 출범하고, 새로운 광고 상품 Creator Connect를 선보였다. 이 제품은 AI 기술을 활용해 브랜드와 플랫폼 내 우수 크리에이터를 지능적으로 매칭하며, 크리에이터 경제의 상업적 잠재력을 더욱 끌어올리는 것을 목표로 한다. X의 글로벌 콘텐츠 협력 책임자 Mitchell Smith는 2025년을 X의 ‘크리에이터 원년’으로 삼겠다고 밝히며, 플랫폼이 건강한 크리에이터 생태계를 구축하고 브랜드에 더 효율적인 마케팅 도구를 제공하기 위해 노력 중이라고 전했다.
Creator Connect의 핵심 로직은 AI가 크리에이터의 콘텐츠 스타일, 팬 프로필, 인터랙션 데이터를 분석해 자동으로 브랜드와의 협업 기회를 추천하는 것이다. 브랜드 측은 실시간 데이터를 기반으로 타겟을 선택해 광고 전환율을 높일 수 있다. Smith는 인터뷰에서 X가 이미 크리에이터 중심의 유기적 상호작용이 많았으며, 이는 상업화 제품을 출시할 신뢰 기반이 되었다고 강조했다. 그는 "드디어 시장 신뢰도가 충분히 쌓여 진정한 비즈니스 솔루션을 내놓을 수 있게 되었다"고 말했다. 이러한 움직임은 X가 YouTube, TikTok 등 플랫폼으로부터 더 많은 광고 예산을 빼앗아오려는 의도로 해석된다.
