소셜 미디어 플랫폼 X(옛 Twitter)가 최신 AI 광고 상품 Creator Connect를 공개했다. 이 도구는 인공지능 기술을 활용해 브랜드와 크리에이터를 연결하며, 플랫폼이 크리에이터 경제 영역에서 영향력을 확대하는 데 초점을 맞췄다. 공식 발표 및 다수 외신 보도에 따르면, 해당 도구는 일론 머스크의 xAI 팀이 기술을 지원했으며, 오디언스 특성, 실시간 트렌드, 마케팅 캠페인 목표를 바탕으로 브랜드에 가장 적합한 크리에이터를 자동으로 매칭해 광고 집행 효율을 높인다.
기존에는 주요 크리에이터만을 대상으로 한 광고 모델이 주를 이뤘지만, Creator Connect는 플랫폼 내 중소 규모 크리에이터를 핵심 타깃으로 삼았다. 이를 통해 더 많은 양질의 콘텐츠 제작자에게 브랜드 협업 기회를 제공하고, X는 방대한 크리에이터 광고 시장에서 더 큰 점유율을 확보하려는 의도다. 현재 이 도구는 테스트 단계에 있으며, 브랜드는 백엔드에서 예산과 요구 사항을 설정하면 시스템이 실시간 데이터와 오디언스 중첩도를 기반으로 추천 리스트를 생성하고, 성과 추적 및 최적화 기능도 지원한다.
