소셜 미디어 플랫폼 X(구 Twitter)는 최근 Creator Connect라는 새로운 광고 상품을 발표했다. 이 제품은 인공지능 기술을 통해 브랜드와 크리에이터를 연결하며, 광고 수익 확대를 목표로 한다. 업계 미디어 보도에 따르면, 이 제품은 Elon Musk의 SpaceX가 운영하는 X 플랫폼에서 개발했으며, xAI 기술을 적용해 오디언스 특성, 콘텐츠 트렌드, 마케팅 목표를 기반으로 브랜드에 맞는 크리에이터를 지능적으로 매칭해 광고 집행 효율을 높인다. Creator Connect는 주요 크리에이터뿐만 아니라 브랜드가 간과하기 쉬운 '유사 크리에이터'와 틈새 분야의 작은 목소리까지 발굴할 수 있다.
이번 제품 출시는 X가 크리에이터 경제 분야에서 중요한 전략적 움직임을 보였음을 의미한다. 기존의 톱 크리에이터 중심 접근 방식과 달리, Creator Connect는 중소 크리에이터에게도 브랜드 협업 기회를 제공해 트래픽 장벽을 넘을 수 있도록 돕는 데 중점을 둔다. 브랜드 측은 이 도구를 통해 더 정확한 인플루언서 추천을 받아 시행착오 비용을 줄일 수 있다. X 측은 AI 기반 매칭 시스템이 스폰서 콘텐츠의 전환율을 크게 높이고, 더 많은 광고 예산이 플랫폼으로 유입될 것으로 기대한다고 밝혔다.
