소셜 미디어 플랫폼 X(구 Twitter, 현재 Elon Musk의 SpaceX가 운영)가 최근 Creator Connect라는 광고 상품을 공식 출시했습니다. 이는 AI 기술을 활용해 브랜드와 크리에이터를 연결하여 광고 수익을 확대하기 위한 전략입니다. 해당 도구는 xAI 기술을 기반으로 오디언스 특성, 실시간 트렌드, 마케팅 캠페인 목표에 따라 브랜드와 가장 적합한 크리에이터를 스마트하게 매칭합니다. 여기에는 '유사 크리에이터'와 롱테일 소규모 크리에이터도 포함되어, 기존에 주목받지 못했던 중소 크리에이터에게도 브랜드 협업 기회를 제공합니다.
대부분의 플랫폼이 상위 크리에이터만 집중 지원하는 것과 달리, X는 Creator Connect가 플랫폼 상위 1% 외의 중소 크리에이터에게도 상업적 수익화 경로를 열어주는 데 주력한다고 강조합니다. 브랜드는 이 도구를 통해 자신의 이미지에 부합하는 크리에이터를 더 정확하게 발굴할 수 있으며, 크리에이터는 보다 안정적인 브랜드 오더를 받을 수 있을 것으로 기대됩니다. 이번 조치는 X가 대규모 광고주 이탈 이후 크리에이터 경제에 다시 베팅하는 중요한 전략적 움직임으로 평가되며, 기존 소셜 광고에서 AI 기반 크리에이터 마케팅으로 전환하는 신호탄으로도 해석됩니다.
