소셜 플랫폼 X(구 트위터)가 크리에이터 생태계 확장에 적극 나서며, Creator Connect라는 새로운 광고 상품을 정식 출시했습니다. 이 도구는 AI 기술을 활용해 브랜드와 적합한 크리에이터를 스마트하게 매칭함으로써 더 많은 광고 예산을 유치하는 것을 목표로 합니다. X에 따르면, Creator Connect는 xAI 기술로 구동되며 청중 특성, 실시간 트렌드, 특정 캠페인 목표를 기반으로 정밀하게 크리에이터를 추천합니다. 이를 통해 브랜드는 기존 검색 방식으로는 간과하기 쉬운 틈새 영역의 목소리와 '유사' 크리에이터 그룹을 발굴할 수 있습니다.
X는 이 도구가 상위 크리에이터뿐만 아니라 중소 크리에이터에게도 브랜드 협업 기회를 열어주는 데 중점을 두고 있다고 밝혔습니다. AI 자동 매칭을 통해 크리에이터는 플랫폼 내 '상위 1%' 트래픽 위치에 의존하지 않아도 브랜드와 연결될 수 있는 채널을 확보하게 됩니다. 이는 광고 수익 하락이라는 배경 속에서 X가 기술력을 바탕으로 콘텐츠 수익화의 근본적인 구조를 재편하고, 동시에 크리에이터 경제 내 경쟁력을 강화하려는 시도로 해석됩니다.
