Xbox официально переименован в XBOX: ребрендинг с заглавными буквами вызвал бурные обсуждения

На днях игровой бренд Microsoft, Xbox, объявил о спорном ребрендинге: теперь он называется «XBOX» — полностью заглавными буквами. По данным Kotaku, генеральный директор XBOX Аша Шарма 13 мая запустила в соцсети X опрос, спросив пользователей, какой вариант им больше нравится — «Xbox» или «XBOX». Результаты показали, что версия с заглавными буквами победила с двукратным перевесом. После этого Шарма сменила название и юзернейм официального аккаунта Xbox в X на XBOX, что указывает на серьёзное намерение внедрить изменение.

Реакция в сети оказалась полярной. На платформе X часть пользователей одобрила ребрендинг, считая, что заглавные буквы выглядят более дерзко. Однако на Bluesky и других площадках это переименование встретили насмешками — пользователи шутят, что «отныне нет Xbox, есть только XBOX». Примечательно, что незадолго до этого Фил Спенсер, проработавший в Xbox более 20 лет и более десяти лет бывший лицом бренда, объявил об уходе на пенсию. Эта кадровая перестановка добавляет неопределённости в процесс ребрендинга.

Полное использование заглавных букв в брендинге технологических компаний — не новость, но Xbox, как культовый бренд с более чем 20-летней историей, внезапно меняет формат написания, и последствия этого шага ещё предстоит оценить. С маркетинговой точки зрения, заглавные буквы могут усилить узнаваемость, но также способны оттолкнуть пользователей, привыкших к традиции. XBOX предстоит тщательно балансировать между имиджем бренда и эмоциональной связью с аудиторией в будущей коммуникационной стратегии.