Игровой бренд Microsoft недавно провёл заметный ребрендинг: официальные аккаунты в соцсетях сменили название и логин с «Xbox» на полностью заглавное «XBOX». Изменение произошло после голосования, инициированного генеральным директором XBOX Asha Sharma на платформе X (ранее Twitter). 13 мая Sharma задала простой вопрос: «Xbox или XBOX?» По итогам опроса вариант «XBOX» набрал вдвое больше голосов, чем «Xbox». Вскоре после этого Sharma оперативно изменила название и логин официального аккаунта на заглавный формат, что выглядит как шаг к закреплению перемен.
Этот ребрендинг вызвал полярные реакции в интернете. На платформе X многие пользователи поддержали изменение или отнеслись к нему с иронией, тогда как на Bluesky обсуждение было более жёстким — немало комментаторов откровенно высмеяли всё заглавное написание. Отмечается, что конкуренты в игровой индустрии (например, PS5, NSW) часто используют заглавные аббревиатуры, а привычное написание Xbox со строчной буквы долгое время было узнаваемым элементом бренда, и внезапный переход выглядит несколько резким. На данный момент Microsoft не делала официального заявления о ребрендинге, однако изменения в соцсетях уже подтверждены.
