Социальная платформа X (ранее Twitter, сейчас контролируется SpaceX Илона Маска) недавно официально запустила рекламный продукт под названием Creator Connect, предназначенный для соединения брендов с создателями контента с помощью технологий искусственного интеллекта. Это шаг направлен на расширение рекламных доходов платформы. Как сообщается, инструмент основан на технологиях xAI и способен интеллектуально подбирать наиболее подходящих создателей для брендов, учитывая характеристики аудитории, актуальные тренды и цели маркетинговой кампании. В том числе он находит «похожих авторов» и нишевых создателей с длинным хвостом, помогая ранее игнорируемым малым и средним авторам получить шанс на сотрудничество с брендами.
В отличие от стратегии большинства платформ, которые работают только с топ-создателями, X подчёркивает, что Creator Connect нацелен на открытие коммерческих возможностей для авторов за пределами первых 1%. Бренды могут с помощью этого инструмента точнее находить создателей, соответствующих их стилю, а авторы — получать более стабильные заказы. Этот шаг рассматривается как важная стратегическая попытка X сделать новую ставку на экономику создателей после потери значительной части рекламодателей, а также как признак перехода платформы от традиционной социальной рекламы к ИИ-управляемому маркетингу создателей.
