เมื่อไม่นานมานี้ แบรนด์เกม Xbox ของ Microsoft ได้ประกาศปรับเปลี่ยนแบรนด์ที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียง: เปลี่ยนชื่อเป็น "XBOX" ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ตามรายงานของ Kotaku Asha Sharma ซีอีโอของ XBOX ได้เปิดโพลบนแพลตฟอร์ม X เมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม สอบถามผู้ใช้ว่าชอบ "Xbox" หรือ "XBOX" มากกว่ากัน ผลปรากฏว่าเวอร์ชันตัวพิมพ์ใหญ่ชนะด้วยคะแนนมากกว่าถึงสองเท่า ต่อมา Sharma ได้เปลี่ยนชื่อบัญชีและ username ทางการของ Xbox บน X เป็น XBOX แล้ว ซึ่งดูเหมือนว่าจะจริงจังกับการเปลี่ยนแปลงนี้
ปฏิกิริยาจากโลกออนไลน์ต่อการดำเนินการนี้มีทั้งสองฝั่ง บนแพลตฟอร์ม X ผู้ใช้บางส่วนเห็นด้วยกับการปรับแบรนด์ โดยมองว่าตัวพิมพ์ใหญ่ดูโดดเด่นและมีพลังกว่า แต่บน Bluesky และโซเชียลมีเดียอื่นๆ การเปลี่ยนชื่อกลับถูกวิจารณ์อย่างหนัก มีผู้ใช้ล้อเลียนว่า "จากนี้ไม่มี Xbox มีแต่ XBOX" ที่น่าสนใจคือ Phil Spencer ซึ่งทำงานกับ Xbox มานานกว่า 20 ปี และเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์มานานกว่าสิบปี เพิ่งประกาศเกษียณอายุ การเปลี่ยนแปลงในระดับผู้บริหารครั้งนี้ยิ่งเพิ่มความไม่แน่นอนให้กับการรีแบรนด์ครั้งนี้
