แบรนด์เกมในเครือ Microsoft อย่าง Xbox ได้ปรับเปลี่ยนโลโก้บนโซเชียลมีเดียอย่างเงียบ ๆ ตามรายงานของ Kotaku สื่อเทคโนโลยี Asha Sharma ซีอีโอของ Xbox โพสต์โหวตผ่านบัญชีทางการเมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม โดยถามผู้ใช้ว่าสนับสนุน "Xbox" หรือ "XBOX" ผลปรากฏว่า XBOX ตัวพิมพ์ใหญ่ชนะด้วยคะแนนมากกว่าอีกตัวเลือกถึงสองเท่า ต่อมา Sharma ได้เปลี่ยนชื่อบัญชีและชื่อผู้ใช้ของ Xbox บนแพลตฟอร์ม X (เดิมคือ Twitter) เป็น "XBOX" ทั้งหมด ซึ่งถูกมองว่าเป็นการผลักดันระบบอัตลักษณ์ภาพแบบใหม่ของแบรนด์
การเปลี่ยนชื่อครั้งนี้ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงบนโลกออนไลน์ บนแพลตฟอร์ม X ผู้ใช้บางส่วนเห็นด้วยกับความพยายาม "กล้าได้กล้าเสีย" ของแบรนด์ โดยมองว่าการเขียนแบบพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดนั้นเรียบง่ายและทรงพลังกว่า อย่างไรก็ตาม บนแพลตฟอร์ม Bluesky การเปลี่ยนแปลงนี้กลับถูกวิพากษ์วิจารณ์และเยาะเย้ยจากผู้ใช้จำนวนมาก มีความคิดเห็นว่าผู้เล่นมักใช้คำย่อเช่น "PS5" "NSW" หรือ "PC" เมื่อพูดถึงคอนโซล ยกเว้น Xbox ที่มักจะเขียนแบบผสมตัวพิมพ์เล็ก-ใหญ่ การเปลี่ยนเป็นพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดครั้งนี้กลับทำลายความคุ้นเคยที่มีต่อแบรนด์เดิม รายงานของ Kotaku ยังอ้างอิงความคิดเห็นจากผู้ใช้ Facebook ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ "ไม่มีความจำเป็น" และดูเหมือนแค่สร้างกระแสเท่านั้น
