แบรนด์เกมมิ่งของ Microsoft อย่าง Xbox ได้ดำเนินการปรับเปลี่ยนแบรนด์ครั้งใหญ่ที่สร้างความสนใจเป็นวงกว้าง โดยบัญชีโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการได้เปลี่ยนชื่อและชื่อผู้ใช้จาก "Xbox" เป็น "XBOX" ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด การเปลี่ยนแปลงนี้มาจากการโหวตที่ Asha Sharma ซีอีโอของ XBOX ได้เริ่มขึ้นบนแพลตฟอร์ม X (เดิมคือ Twitter) เมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม Sharma ได้โพสต์คำถามง่ายๆ ว่า "Xbox หรือ XBOX?" ผลการโหวตปรากฏว่า "XBOX" ชนะด้วยคะแนนมากกว่า "Xbox" ถึงสองเท่า หลังจากนั้น Sharma ได้เปลี่ยนชื่อบัญชีทางการและชื่อผู้ใช้เป็นรูปแบบตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดทันที ดูเหมือนว่าต้องการทำให้การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นทางการ
การปรับเปลี่ยนแบรนด์นี้引发了ความเห็นที่แตกต่างกันอย่างมากบนอินเทอร์เน็ต บนแพลตฟอร์ม X ผู้ใช้จำนวนมากแสดงการสนับสนุนหรือล้อเล่นกันในเชิงบวก ขณะที่การพูดคุยบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นอย่าง Bluesky นั้นรุนแรงกว่า ผู้ใช้จำนวนมากเยาะเย้ยการตั้งชื่อแบบตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดอย่างไร้ความปราณี มีข้อสังเกตว่าคู่แข่งในอุตสาหกรรมเกม เช่น PS5, NSW มักใช้ตัวย่อตัวพิมพ์ใหญ่ ในขณะที่ Xbox ที่ใช้ตัวพิมพ์เล็กตัวแรกมานานกลับกลายเป็นเอกลักษณ์ การเปลี่ยนกะทันหันครั้งนี้ดูไม่เข้ากัน จนถึงตอนนี้ Microsoft ยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการอัปเกรดแบรนด์ แต่การเปลี่ยนแปลงบนบัญชีโซเชียลมีเดียได้รับการยืนยันแล้วว่าจริง
