แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย X (เดิมชื่อ Twitter ปัจจุบันอยู่ภายใต้การควบคุมของ SpaceX โดย Elon Musk) เพิ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีชื่อว่า Creator Connect อย่างเป็นทางการ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เชื่อมต่อแบรนด์กับครีเอเตอร์ เพื่อขยายรายได้จากโฆษณาให้มากขึ้น ทราบว่าตัวเครื่องมือนี้ใช้เทคโนโลยีจาก xAI ที่สามารถจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์ที่เหมาะสมที่สุดโดยอิงจากลักษณะของผู้ชม เทรนด์แบบเรียลไทม์ และเป้าหมายของแคมเปญการตลาด โดยรวมถึง "ครีเอเตอร์ที่คล้ายกัน" และครีเอเตอร์กลุ่ม小众ที่มีฐานผู้ติดตามไม่ใหญ่ ซึ่งช่วยให้ครีเอเตอร์ขนาดเล็กถึงกลางที่เคยถูกมองข้ามมีโอกาสได้รับความร่วมมือจากแบรนด์
แตกต่างจากแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ที่ให้บริการเฉพาะครีเอเตอร์ระดับบน X เน้นย้ำว่า Creator Connect มุ่งเปิดช่องทางสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์ระดับกลางและเล็กที่ไม่ใช่อันดับ 1% แรกของแพลตฟอร์ม ฝั่งแบรนด์สามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาครีเอเตอร์ที่สอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ขณะที่ครีเอเตอร์ก็มีโอกาสได้รับออเดอร์จากแบรนด์อย่างสม่ำเสมอมากขึ้น การเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ X ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการกลับมาลงทุนกับเศรษฐศาสตร์ครีเอเตอร์ (Creator Economy) หลังจากสูญเสียผู้โฆษณาจำนวนมากก่อนหน้านี้ พร้อมกับเป็นสัญญาณว่า X กำลังเปลี่ยนผ่านจากโฆษณาโซเชียลแบบดั้งเดิมไปสู่การตลาดครีเอเตอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI
