Đội ngũ Xbox của Microsoft gần đây đã âm thầm triển khai một nhãn hiệu mới trên nền tảng – nhãn "Exclusive" (Độc quyền). Nhiều người dùng đã ghi nhận nhãn này xuất hiện trong quảng cáo của Gears of War: E-Day, với dòng chữ "Exclusive" nổi bật cùng biểu tượng giống máy Xbox Series X. Động thái này diễn ra ngay sau khi Gears of War: E-Day và Clockwork Revolution được xác nhận là tựa game độc quyền trên máy chơi game, và nhiều lãnh đạo cấp cao của Xbox trước đó cũng nhấn mạnh chiến lược độc quyền "chắc chắn sẽ tiếp tục tồn tại".
Nhãn mới này nhằm mục đích phân biệt rõ ràng liệu game có phải là độc quyền trên máy Xbox hay không, thay vì chỉ ám chỉ game chỉ phát hành trên Xbox Series X mà bỏ qua Series S. Giao diện người dùng Xbox đã áp dụng nhãn này trước tiên, và trong tương lai, nó có thể xuất hiện trên trang cửa hàng, tài liệu quảng cáo, thậm chí cả bao bì hộp đĩa vật lý. Điều này cho thấy Xbox đang hệ thống hóa việc nhận diện các tựa game độc quyền, nhằm giải quyết sự nhầm lẫn trong bối cảnh phát hành đa nền tảng ngày càng phổ biến.
