日前，Microsoft 旗下遊戲品牌 Xbox 宣佈了一項頗具爭議的品牌調整：現更名為全大寫的「XBOX」。據 Kotaku 報導，XBOX 執行長 Asha Sharma 於 5 月 13 日在社群平台 X 上發起一項投票，詢問用戶更青睞「Xbox」還是「XBOX」。最終結果顯示，全大寫版本以兩倍票數勝出。隨後，Sharma 已將 Xbox 官方 X 帳號的名稱與使用者名稱均改為 XBOX，似乎有意認真推行這項改變。
網路對這項舉措的反應呈現兩極分化。在 X 平台上，部分用戶對品牌調整表示認可，認為全大寫顯得更具衝擊力；但在 Bluesky 等社交平台上，這項改名則遭到大量嘲諷，有網友調侃「從此沒有 Xbox，只有 XBOX」。值得注意的是，就在近期，在 Xbox 任職超過 20 年、擔任品牌代言人十餘年的 Phil Spencer 宣佈退休，這項高層變動也為本次品牌重塑增添了更多不確定性。
