OpenAI加速廣告商業化，ChatGPT已吸引2000品牌投放

在持續推動人工智慧技術演進的同時，OpenAI正透過廣告業務邁出商業化關鍵一步。據最新消息，目前已有約2000個品牌透過廣告技術合作夥伴Criteo在ChatGPT平台上投放廣告。這一數據表明，OpenAI自去年開始布局的AI原生廣告生態正在快速成型，中小型企業也能夠透過自助式工具觸及龐大的對話式AI用戶群。

隨著OpenAI將廣告基礎設施擴展至英國市場，企業現在可以使用名為"Ads Manager"的自助服務廣告管理器在ChatGPT中投放廣告。此前該功能已在法國等地區推出。OpenAI行銷團隊成員Nathan Lam在與NewStreet Research分析師的溝通中表示，品牌有機會透過ChatGPT中的對話行為與消費者建立深度連結。這一觀點被分析師視為OpenAI當前核心戰略方向。

值得注意的是，OpenAI在坎城國際創意節期間密集釋出廣告業務進展，顯示其試圖在維持技術領先地位與推動商業變現之間取得平衡。一方面，公司工程師仍在全力加速模型迭代；另一方面，廣告平台的開放意味著OpenAI正從純粹的技術公司向「AI時代的廣告平台」演進。這種高風險轉型能否成功，取決於其能否在不損害用戶體驗的前提下，為中小型企業提供可量化的行銷價值。

點評：OpenAI藉助Criteo等成熟廣告技術夥伴快速鋪開通路，是降低自建廣告系統風險的務實選擇。未來需關注其數據隱私合規與廣告相關性控制能力——這決定了ChatGPT能否成為品牌行銷的「下一個Google搜尋」。