日前，微软旗下游戏品牌Xbox宣布了一项颇具争议的品牌调整：现更名为全大写的“XBOX”。据Kotaku报道，XBOX首席执行官Asha Sharma于5月13日在社交平台X上发起一项投票，询问用户更青睐“Xbox”还是“XBOX”。最终结果显示，全大写版本以两倍票数胜出。随后，Sharma已将Xbox官方X账号的名称和用户名均改为XBOX，似乎有意认真推行这一改变。
网络对这一举措的反应呈现出两极分化。在X平台上，部分用户对品牌调整表示认可，认为全大写显得更具冲击力；但在Bluesky等社交平台上，这一改名则遭到大量嘲讽，有网友调侃“从此没有Xbox，只有XBOX”。值得注意的是，就在近期，在Xbox任职超过20年、担任品牌代言人十余年的Phil Spencer宣布退休，这一高层变动也为本次品牌重塑增添了更多不确定性。
