Xbox 正式更名为全大写 XBOX，网络反应两极

微软旗下游戏品牌 Xbox 近日在社交平台上悄然进行了一次品牌标识的调整。据科技媒体 Kotaku 报道，Xbox 首席执行官 Asha Sharma 于5月13日通过其官方账号发布了一项投票，询问用户是支持“Xbox”还是“XBOX”。投票结果显示，全大写写法“XBOX”以两倍于另一选项的票数胜出。随后，Sharma 将 Xbox 在 X（原 Twitter）平台的账号名称及用户名全部改为全大写的“XBOX”，这一举动被外界解读为品牌方有意推行新的视觉识别系统。

此次改名引发了互联网上截然不同的反应。在 X 平台上，部分用户对品牌方的这一“大胆”尝试表示认可，认为全大写写法更简洁、更有冲击力；然而，在另一社交平台 Bluesky 上，该改动遭到了大量用户的嘲讽与批评。有评论指出，玩家在提及主机时习惯用“PS5”“NSW”或“PC”等缩写，唯独 Xbox 通常保持大小写混合，此次强行统一为大写反而破坏了原有的品牌亲切感。Kotaku 报道中亦引用 Facebook 用户观点称，这种改变“毫无必要”，更像是为了制造话题而为之。

目前，Xbox 官方尚未就此次全大写名称调整发布正式公告或长期品牌战略说明。外界普遍认为，这可能只是营销测试的一部分，但 CEO 亲自通过投票并迅速落实的做法，已让“XBOX”的称谓在短期内获得大量关注。未来该品牌是否会全面切换至全大写标识，仍有待观察。

短评： 从“Xbox”到“XBOX”，一个字母的大小写之差折射出品牌在视觉统一上的尝试。然而对玩家而言，硬件的核心价值始终在于游戏阵容与服务体验，而非名称的书写形式。品牌方或许更应关注如何回应社区的真实反馈，而非在格式上寻找存在感。