La plataforma de redes sociales X (anteriormente Twitter, ahora controlada por SpaceX de Elon Musk) ha lanzado oficialmente un producto publicitario llamado Creator Connect, diseñado para conectar marcas con creadores mediante inteligencia artificial, con el objetivo de expandir aún más sus ingresos publicitarios. Según se informa, esta herramienta se basa en la tecnología de xAI y es capaz de emparejar de forma inteligente a las marcas con los creadores más adecuados según las características de la audiencia, las tendencias en tiempo real y los objetivos de la campaña. Incluso incluye opciones como «creadores similares» y creadores de nicho de cola larga, ayudando a aquellos pequeños y medianos creadores que antes eran ignorados a conseguir oportunidades de colaboración con marcas.
A diferencia de la estrategia de la mayoría de las plataformas, que solo atienden a los creadores principales, X destaca que Creator Connect está diseñado para abrir un canal de monetización a los creadores medianos y pequeños que están fuera del 1% más popular. Las marcas pueden descubrir con mayor precisión a los creadores que encajan con su propia identidad, mientras que los creadores pueden obtener pedidos de marca más estables. Esta medida se interpreta como un movimiento estratégico clave de X para volver a apostar por la economía de los creadores tras haber perdido a numerosos anunciantes, y también marca la transición de X desde la publicidad social tradicional hacia un marketing de creadores impulsado por IA.
