La plataforma social X (anteriormente Twitter) está acelerando su ecosistema de creadores con el lanzamiento de un nuevo producto publicitario llamado Creator Connect. Esta herramienta utiliza inteligencia artificial para emparejar inteligentemente a las marcas con los creadores más adecuados, con el objetivo de atraer más inversión publicitaria. Según se ha revelado, Creator Connect está impulsado por la tecnología de xAI y es capaz de recomendar creadores con precisión basándose en características demográficas de la audiencia, tendencias en tiempo real y objetivos específicos de la campaña, ayudando a las marcas a descubrir voces de nicho y grupos de creadores "similares" que los métodos de búsqueda tradicionales suelen pasar por alto.
X afirma que esta herramienta no solo beneficia a los creadores principales, sino que busca abrir oportunidades de colaboración para creadores de tamaño mediano y pequeño. Gracias al emparejamiento automático con IA, los creadores no necesitan estar en el "top 1%" de tráfico de la plataforma para acceder a canales de conexión con marcas. Esto marca un intento de X por reconvertir la lógica subyacente de la monetización de contenidos mediante tecnología, en un contexto de caída de ingresos publicitarios, mientras refuerza su competitividad en la economía de creadores.
