OpenAI acelera su comercialización publicitaria: ChatGPT ya cuenta con más de 2,000 marcas anunciantes

Mientras continúa impulsando la evolución de la inteligencia artificial, OpenAI está dando un paso decisivo en su comercialización a través del negocio publicitario. Según las últimas informaciones, ya hay alrededor de 2,000 marcas que han publicado anuncios en la plataforma ChatGPT mediante el socio tecnológico Criteo. Este dato indica que el ecosistema publicitario nativo de IA, que OpenAI comenzó a diseñar el año pasado, se está consolidando rápidamente, permitiendo que las pequeñas y medianas empresas accedan a la amplia base de usuarios de la IA conversacional a través de herramientas de autoservicio.

Con la expansión de la infraestructura publicitaria de OpenAI al mercado británico, las empresas ahora pueden utilizar el gestor de anuncios de autoservicio denominado "Ads Manager" para insertar anuncios en ChatGPT. Esta función ya se había lanzado anteriormente en regiones como Francia. Nathan Lam, miembro del equipo de marketing de OpenAI, señaló en una conversación con analistas de NewStreet Research que las marcas tienen la oportunidad de establecer una conexión profunda con los consumidores a través de las interacciones conversacionales en ChatGPT. Los analistas consideran que esta visión representa la estrategia central actual de OpenAI.

Cabe destacar que OpenAI ha intensificado la divulgación de sus avances en publicidad durante el Festival Internacional de Creatividad de Cannes, lo que refleja su esfuerzo por equilibrar el liderazgo técnico con la generación de ingresos. Por un lado, los ingenieros de la compañía continúan acelerando la evolución de los modelos; por otro, la apertura de la plataforma publicitaria indica que OpenAI está pasando de ser una empresa puramente tecnológica a convertirse en una "plataforma publicitaria de la era de la IA". El éxito de esta arriesgada transformación dependerá de su capacidad para ofrecer un valor de marketing cuantificable a las pequeñas y medianas empresas sin perjudicar la experiencia del usuario.

Opinión: OpenAI está recurriendo a socios publicitarios consolidados como Criteo para expandir rápidamente sus canales, una decisión pragmática que reduce los riesgos de construir su propio sistema publicitario. En el futuro, habrá que vigilar su cumplimiento de la privacidad de datos y su capacidad para controlar la relevancia de los anuncios, ya que de ello dependerá que ChatGPT pueda convertirse en el "próximo Google Search" para el marketing de marcas.