Mới đây, thương hiệu game Xbox thuộc Microsoft đã công bố một thay đổi thương hiệu gây tranh cãi: chính thức đổi tên thành XBOX viết hoa toàn bộ. Theo Kotaku, CEO của XBOX, Asha Sharma, đã tổ chức một cuộc khảo sát trên nền tảng X vào ngày 13 tháng 5, hỏi người dùng thích 'Xbox' hay 'XBOX' hơn. Kết quả cuối cùng cho thấy phiên bản viết hoa toàn bộ đã giành chiến thắng với số phiếu gấp đôi. Sau đó, Sharma đã đổi tên và tên người dùng của tài khoản X chính thức của Xbox thành XBOX, dường như có ý định nghiêm túc thực hiện thay đổi này.
Phản ứng của cộng đồng mạng đối với động thái này rất trái chiều. Trên nền tảng X, một số người dùng ủng hộ sự thay đổi thương hiệu, cho rằng viết hoa toàn bộ trông mạnh mẽ hơn; nhưng trên các nền tảng như Bluesky, việc đổi tên này lại vấp phải nhiều lời chế nhạo, có người dùng bình luận 'từ nay không còn Xbox, chỉ có XBOX'. Đáng chú ý, gần đây, Phil Spencer, người đã làm việc tại Xbox hơn 20 năm và là gương mặt đại diện thương hiệu hơn một thập kỷ, đã tuyên bố nghỉ hưu, sự thay đổi nhân sự cấp cao này càng làm tăng thêm sự bất ổn cho chiến dịch đổi thương hiệu lần này.
