Thương hiệu game Xbox của Microsoft gần đây đã âm thầm điều chỉnh nhận diện thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội. Theo báo cáo từ trang công nghệ Kotaku, CEO Xbox Asha Sharma vào ngày 13/5 đã đăng tải một cuộc khảo sát trên tài khoản chính thức, hỏi người dùng ủng hộ cách viết "Xbox" hay "XBOX". Kết quả cho thấy, cách viết in hoa toàn bộ "XBOX" giành chiến thắng với số phiếu gấp đôi lựa chọn còn lại. Sharma sau đó đã đổi tên tài khoản và tên người dùng của Xbox trên nền tảng X (trước đây là Twitter) thành "XBOX" viết hoa hoàn toàn, động thái này được giới quan sát cho là thương hiệu đang có ý định triển khai hệ thống nhận diện thị giác mới.
Việc đổi tên này đã gây ra những phản ứng trái chiều trên Internet. Trên nền tảng X, một số người dùng hoan nghênh nỗ lực "táo bạo" của thương hiệu, cho rằng cách viết in hoa trông gọn gàng và có sức tác động hơn. Tuy nhiên, trên mạng xã hội Bluesky, sự thay đổi này đã vấp phải sự chế giễu và chỉ trích mạnh mẽ. Nhiều bình luận chỉ ra rằng game thủ thường dùng các từ viết tắt như "PS5", "NSW" hay "PC" khi nhắc đến thiết bị chơi game, riêng Xbox vẫn giữ cách viết hoa thường kết hợp, và việc ép buộc viết hoa toàn bộ đã phá vỡ sự thân thiện vốn có của thương hiệu. Bài viết trên Kotaku cũng trích dẫn quan điểm từ người dùng Facebook cho rằng sự thay đổi này "không cần thiết" và giống như một chiêu trò tạo chủ đề hơn là có ý nghĩa thực chất.
