Thương hiệu game Xbox của Microsoft gần đây đã thực hiện một điều chỉnh thương hiệu gây chú ý: các tài khoản mạng xã hội chính thức đã đổi tên và username từ "Xbox" thành "XBOX" viết hoa toàn bộ. Sự thay đổi này bắt nguồn từ một cuộc bình chọn do CEO của XBOX, Asha Sharma, đăng tải trên nền tảng X (trước đây là Twitter). Vào ngày 13 tháng 5, Sharma đã đặt một câu hỏi đơn giản: "Xbox hay XBOX?" Kết quả bình chọn cho thấy, "XBOX" nhận được số phiếu gấp đôi so với "Xbox". Ngay sau đó, Sharma đã nhanh chóng đổi tên tài khoản chính thức và username sang dạng viết hoa toàn bộ, như một động thái chính thức hóa thay đổi này.
Sự điều chỉnh thương hiệu này đã gây ra những phản ứng trái chiều trên mạng. Trên nền tảng X, nhiều người dùng bày tỏ sự ủng hộ hoặc trêu đùa "hưởng ứng", trong khi trên mạng xã hội Bluesky, các cuộc thảo luận lại gay gắt hơn, nhiều netizen thẳng thắn chế nhạo cách đặt tên viết hoa toàn bộ. Một số bình luận chỉ ra rằng các đối thủ trong ngành game như PS5, NSW thường dùng chữ viết tắt in hoa, trong khi Xbox với kiểu chữ cái đầu viết thường từ lâu đã trở thành dấu hiệu nhận diện, vì vậy việc đột ngột "đổi kiểu" có vẻ hơi gượng ép. Cho đến nay, Microsoft vẫn chưa đưa ra thông báo chính thức về việc nâng cấp thương hiệu, nhưng việc thay đổi tên tài khoản mạng xã hội đã được xác nhận là có thật.
