Nền tảng mạng xã hội X (trước đây là Twitter) đang đẩy nhanh quá trình phát triển hệ sinh thái sáng tạo nội dung. Theo TV News Check, nền tảng này chính thức ra mắt sản phẩm quảng cáo hoàn toàn mới mang tên Creator Connect, nhằm kết nối chính xác thương hiệu với những người sáng tạo nội dung phù hợp thông qua công nghệ trí tuệ nhân tạo, từ đó thu hút thêm ngân sách quảng cáo đổ vào nền tảng. Đây là một bước đi thương mại hóa quan trọng khác của X sau khi được kiểm soát bởi SpaceX thuộc Elon Musk.
Cốt lõi của Creator Connect là sử dụng thuật toán AI để phân tích phong cách nội dung, chân dung khán giả và dữ liệu tương tác của người sáng tạo, tự động ghép nối với nhu cầu quảng bá của thương hiệu. Thương hiệu không cần phải tự tay chọn lọc người sáng tạo, mà vẫn có thể tìm được đối tác phù hợp về mặt phong cách thông qua công cụ này, đồng thời thực hiện chiến dịch quảng cáo trực tiếp trên nền tảng. Động thái này được đánh giá sẽ giảm đáng kể rào cản hợp tác giữa thương hiệu và người sáng tạo, đồng thời mở ra kênh kiếm tiền mới cho các nhà sáng tạo. X hy vọng qua đó giành được phần lớn hơn trong nền kinh tế sáng tạo đầy cạnh tranh, tạo sự khác biệt so với các nền tảng như YouTube, TikTok.
Hiện nay, nội dung sáng tạo đã trở thành sân khấu quan trọng trong các buổi giới thiệu "upfront" (bán trước) của ngành truyền hình, và sản phẩm Creator Connect của X đánh dấu sự chuyển đổi vai trò của mạng xã hội từ "phân phối lưu lượng" sang "môi giới thương mại". Đối với thương hiệu, khả năng ghép nối chính xác nhờ AI hứa hẹn nâng cao ROI của quảng cáo; đối với người sáng tạo, đây là nguồn thu nhập ổn định bên cạnh các hình thức như donate từ fan hay đăng ký trả phí. Tuy nhiên, liệu sản phẩm này có thực sự thu hút được những nhà sáng tạo hàng đầu chuyển trọng tâm sang X hay không vẫn cần phải theo dõi thêm về mức độ hoạt động của người dùng và công tác quản trị hệ sinh thái của nền tảng.
Nhận xét: Trong bối cảnh AI hỗ trợ ghép nối quảng cáo đang trở thành xu hướng của ngành, động thái này của X cho thấy quyết tâm thoát khỏi mô hình quảng cáo đơn thuần, chuyển sang cung cấp dịch vụ nền tảng sâu hơn. Nếu có thể cân bằng hiệu quả giữa lợi nhuận của người sáng tạo và hiệu quả của nhà quảng cáo, X có thể định hình lại bản đồ kinh doanh của mình. Nhưng thách thức nằm ở việc thuyết phục những người sáng tạo nội dung chất lượng cao gắn bó lâu dài với nền tảng và tiếp tục sản xuất nội dung. Trong những tháng tới, hiệu quả triển khai thực tế của Creator Connect sẽ được theo dõi sát sao.
